不只花式口播,《奇葩说5》亲身示范多元综艺营销

“忘情水是谁给的?”“啊哈给的。”

这个“古老”的梗竟然成为了《奇葩说》最新一期的辩题,“给你一杯可以忘却忧伤的忘情水,你喝不喝?”而“忘情水”辩题,也从节目中的选手辩论引申到现实中网友的讨论,再度引发了社交讨论。

虽然到了第五季,但升级归来的《奇葩说》依然为粉丝带来了值得思辨的精彩内容。尤其是赛制进行重大革新后,60位新、老奇葩同台竞争,在四季“奇葩之王”的分别带领下,胜出选手组成四大站队,开启了魔鬼淘汰赛历程。残酷赛制外,还添加了真人秀的呈现形式,以内容模式的升级延续《奇葩说》的生命周期。

同时,看过第五季《奇葩说》的观众也会发现,不仅节目内容升级了,节目的营销方式也不断升级。品牌植入不只是花式口播,还开启了战队营销的新打法,再度引领网综营销的新风向。

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战队营销:战队助力品牌“趣”植入

在新一季节目内容升级的影响下,《奇葩说》有了比花式口播更深入的品牌植入方式——战队营销。四大赞助商别克君越、黑鲸 HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱分别与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨四位“老奇葩”配对,以战队带品牌,带来综艺营销新套路。

这一崭新套路主要由战队名称、花式口播、战队小片、mini talk以及备战间剧情植入构成。马薇薇带领的“你爱行不行,我一路躺赢”的君越战队,在气质上跟别克君越的品牌理念十分契合,不过这个“躺赢”是“躺着也要努力才能赢”;肖骁和黑鲸 HLAJEANS在“想红”这个目标上达成一致,不仅很潮很想赢还想红,肖骁组成了“很想红战队”; 黄执中与“皇室战队”的渊源更不仅仅是都姓“huang”这么简单,作为皇室战争的资深玩家,备战间隙,黄执中也会花3分钟与队员玩上一局, 战队口号更与游戏属性完美挂钩,“搞定你 最多三分钟”霸气十足;邱晨的“海天战队”,目标是“拌”掉其他对手。

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除了充满个性的战队口号,各个战队录制的战队小片,也将各队必胜的信心表现得淋漓尽致,“互撂狠话”的环节让节目“充满火药味”,也让观众看到了战队和金主爸爸的“刚”。

而在mini talk中的植入,则更充满趣味互动的意味。导师们齐猜英文缩写词的意思,到了”HLAJ”这个词,马东拿出黑鲸T恤并解释,这可以理解为 “金主爸爸”,并以玩笑的口吻吐槽黑鲸HLAJEANS拗口。猜测网络词语时,马东为嘉宾梁洛施科普皇室战争的术语“我爸推你爸塔”,并花式口播皇室战争是一款3分钟一局的游戏,还提到黄执中和颜如晶经常玩,黄执中回应了游戏玩法。通过这种趣味性的猜词互动,让观众在欢笑中加深了对品牌的印象。

最后,剧情式的备战间真人秀情节,不仅让节目呈现更具戏剧性和真实感,也为品牌植入带来了更多元的空间。

比如野红梅在自拍时发现自己的皮肤变得超级好,答案揭晓后发现是君越的全景天窗映衬影响的,在变美的话题后,野红梅突然展示了车内的豪华装饰和座椅。这样的创意传递了君越的产品特点,不仅在形式上更为有趣,也符合年轻人追求个性的心理,从而引发共鸣。

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除了神转折剧情植入外,《奇葩说》还让与产品理念相匹配的选手配合宣传,比如海天作为一款调料品牌,让带有吃货标签的颜如晶说出“一勺干掉一碗饭的海天拌饭酱”,这样的搭配无疑是天生一对。

品牌和战队深度配合的营销模式,开发了网综内容营销的新思路。这种更深入的品牌植入方式,也让节目广告显得更为自然、有趣,从而博得观众会心一笑。

赛制植入:赛制结合品牌深入营销

除了四大“战队赞助商”的吸睛打法,行业赞助商去屑大魔王康王,在节目中的操作也十分夺人眼球,开启了网综“赛制植入”的先河。

新一季变更的全新赛制下,战队赛第二阶段的淘汰赛被命名为“魔王赛”,每期两位“大魔王”分别加入自己支持的一方,帮忙或捣蛋。而最近几期“魔王赛”中,导师、嘉宾亲自下场辩论,精彩程度堪比“神仙打架”。

而对于去屑大魔王康王的植入,则实现了康王和“魔王赛制”完美结合。就像马东花式口播描述的:“因为我们这一阶段有一个行业赞助叫去屑大魔王康王,所以我们才选出来了两位大魔王。”用花式口播的形式让康王深入人心——去屑就要用康王。

节目宣推: 创意包站推进节目扩宣传

《奇葩说5》的回归,不仅带来了新型的节目营销模式,节目自身的营销推广也值得其他综艺学习。

为了增加粉丝的体验感,节目组进行了地铁啪啪钮包站的投放,与粉丝进行互动。节目组在地铁站投放了6组超级大灯箱以及墙贴,路过的粉丝可以从中观看辩题,分别触摸两侧“大手”,选择自己支持的一方表达自己的观点。现场共有可随机更换的31道辩题,粉丝可以参与体验“奇葩说”投票的场景。

《奇葩说》这次的线下宣传活动,除了节目中的辩题,还有其他囊括工作、生活多方面的,一些现实且值得思考的问题。这些辩题不仅体现了这次活动策划的用心,也能够引发参与者的讨论或思考。用户可以通过触摸两侧的按钮,选择支持辩题的正反方,新颖的互动形式让用户获得更强的参与感和体验感。

作为网综界广告营销的大佬,《奇葩说》一直凭借着“优质综艺内容+花式营销套路”的组合拳,在品牌合作的形式和效果上屡创佳绩。《奇葩说5》则带来了更多综艺营销新玩法,为网综营销创造了新思路。这些新玩法能否引领网综营销“新风尚”?一切要靠后续市场检验。

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