「女性颜究所」亮相蓉城 美图打造520最美表白地

一年一度520表白季即将席卷全国,这是一个“我爱你”的日子,很多人选择在这一天领证、表白,让幸福的感觉溢满全城,被恋爱的味道紧紧围绕。

5月17日,美图公司携手风潮担当林肯,联合赞助美则,特约赞助参半、奈雪の茶、陌森眼镜、roseonly在成都来福士推出「女性颜究所」情感季线下活动正式启幕,在“初遇颜究主题日”玩美开幕仪式上,刘允夕、赵琨等明星嘉宾现场闪耀助阵与粉丝进行互动游戏,共同探寻“爱的美力密码”。



甜蜜520:女性颜究所」情感季精彩开幕

一段双人关系的进行,往往伴随着不断的试探和摸索,才能在感情这条道路上找到通关密码。「女性颜究所」情感季的活动主体延续了沉浸式体验的创意,但与上海站相比,其具体内容展示又奉献了新的惊喜,成功撩动了成都小伙伴们的好奇心。

活动主题特别设定为“爱的美力密码”,在场馆设计上,采用了心形设计,内含初遇颜究中心、暧昧颜究中心、热恋颜究中心、经营颜究中心以及主场馆,与之相匹配的是“初遇邂逅-暧昧试探-甜蜜热恋-爱情解锁”一系列主题线路进行展示,让参与者在每一个场景里面都有不同的新颖体验,将一场完整的浪漫的恋爱讲述的淋漓精致。



(四大颜究中心)

每天下午2-4点设有不同的主题日活动,游戏互动紧贴主题,前来参与的CP唯有心有灵犀才能找到彼此的“爱的美力密码”,在亲密距离中完成双人之旅,帮助认识自己也更得懂对方!

现场举办了联名定制款商品的发布仪式,美图分别与参半、美则合作推出“美图X参半礼燕窝璀璨牙齿霜”、“美图X美则明星同款纯棉洗脸巾”,为双飞粉丝共同解锁爱的密码语录,助力告白。美图公司COO程昱、参半品牌创始人尹阔、美则CEO姚哲男出席并为仪式剪彩庆贺。



(美图公司COO程昱、参半品牌创始人尹阔、美则CEO姚哲男共同剪彩)

据介绍,此次发布“参半燕窝璀璨牙齿霜”是一款面向年轻消费者网红爆品,不仅加入了鱼子酱、燕窝等珍贵材料来为牙膏打造出护理品质,更因为年轻化、化妆品化的包装赢得消费者的信赖;而“美则明星同款纯棉洗脸巾”则秉持将“爱与呵护”作为品牌核心价值使命,打破固有成本结构,只要用户需要,舍得为产品中所有材料的最高级买单,具备“成本高、不拼低价、用户信、口碑好”的特点,堪称“新国货”实力担当。



(美图X参半燕窝璀璨牙齿霜)



(美图X美则明星同款纯棉洗脸巾)

程昱表示:“十年来,美图一直见证者无数女性的成长,也见证了中国女性自我认同的觉醒、不断释放美的正能量,与用户们的情感连接也更为深厚。陪伴与关怀是美图始终不变的信念,美图愿与参半、美则这样‘有格调、高颜值’的合作伙伴合作,不断为粉丝带来新的惊喜”。



(美图COO程昱现场发言)

17日当天为“初遇颜究主题日”,玩美开幕仪式特邀刘允夕、赵琨等明星嘉宾现场闪耀助阵与参与者进行互动游戏:“初遇默契大PK-你画我猜”互动游戏,测试CP间的默契程度。完成互动的观现场领取限量联合告白特饮和摩尔密码拼图一块。刘允夕还在现场与媒体及粉丝大方畅聊护肤心得,分享护肤小秘籍。



据悉,「女性颜究所」情感及从5月17日至20日将持续4天,让当地受众一次过瘾。18日-20日分别为暧昧颜究主题日:花式竞猜大PK;热恋颜究主题日:现场直播小游戏;经营颜究主题日:默契通关大考验。每天现场准备彩蛋礼品,在重温“初遇”到“热恋”的旅程后,集齐摩尔密码,还能赢取「女性颜究所」定制版小礼物。

值得一提的是,美图一直在用女性感兴趣的趣味创意和内容来感染受众:此次活动的举办地选择了定位为“时尚青年创意广场”、聚集年轻大众的成都来福士广场;馆内外的核心内容矩阵都是围绕情感、摄影、美食、时尚等年轻女性的兴趣爱好做文章。

陈设在场馆外的扭蛋机也深受年轻人欢迎,只要集齐拼图即可参与扭蛋一次,搭配美图公司旗下卡通形象品牌MTfamily自制的休闲小程序“扭蛋乐园”,为现场观众们创造了一个个玩美小惊喜。



(比心海豹)

对粉丝而言,赞助商品牌元素的巧妙融入堪称一大惊喜,每个不同场馆的装饰风格,也结合了各个赞助商品牌的特有风情:比如在暧昧研究中心,美图联合美则打造的「暧昧语言翻译墙」,云朵造型在展区错落悬挂,营造出云中穿梭的感觉,洗脸巾上写着女生暧昧期爱说的话,拉开后能看到她的真实意思,趣味十足;「经营颜究中心」对应甜蜜热恋后的长期相处,成盥洗台边上陈设的参半洗护用品等各种生活化的细碎场景营造出相伴的证据,将人们拉回至生活的点点滴滴……



创意十足的商品展示与沉浸式的互动体验相结合,让受众收获惊喜与感动的同时亦加深了对露出品牌的好感。

颜值经济时代:女性颜究所IP化效应凸显

此次展出并非美图独舞,林肯、美则、参半、奈雪の茶、陌森眼镜、roseonly等品牌,及各领域 KOL 都得以发声,折射出「女性颜究所」IP的整合营销能力,凸显美图与全类型合作伙伴搞事情的实力。



美图一方面希望通过「女性颜究所」赋能女性多元美,为女性提供了更多的表达渠道,更重要的是唤起当下社会对女性多元之美的聚焦;另一方面则是旨在帮助品牌与广大女性消费者产生共鸣。

第一季活动为成长季,主题为‘定格美一步’,意在鼓励女性抛开世俗的眼光,不受环境的约束,尊崇内心享受精彩美一步。首场活动的走红,传递和强化了“多元美”的诉求,亦充分体现了美图的专业、有趣、多元的品牌特质及其品牌IP的商业价值。此次「女性颜究所」情感季则通过打造沉浸式体验,以公共空间展览的方式提升到形而上的美学,结合AR技术和观念艺术呈现出两性情感的细致魅力,鼓励女性勇敢表达自我,引领现代女性风潮。

「女性颜究所」成功抢占话题高点的同时,也扩大了美图表达美、记录美、展示美、传递美品牌主张的声量。此次落地成都,「女性颜究所」有效扩大了在二三线城市用户的影响力与知名度。与线上的品牌传播相比,在线下开办「女性颜究所」落地活动,能更直观、真实、高效地让广阔区域的用户感知美图品牌形象。

据了解,「女性颜究所」还将持续在全国推出不同主题的活动,继续传递女性自身的力量,让更多人去了解女性多元化的美,领略不同生活方式所带来的魅力。

如今,美图已经成为每个中国人在日常社交中无法离开“名词”,而也伴随着社交网络的发展与变迁,也见证了中国女性自我认同的觉醒、不断释放美的正能量。


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