STARTER拯救时尚感,你喜欢的人都爱他

时尚都是来来去去的,有时他们会返回来,不管是以好还是坏的原因而来的。过去最具代表性的时尚之一就是90年代的风格了。有时我们会嘲笑他们的时尚感,但过了一段时间后,他们看起来确实很好看。20世纪90年代的时装带来了青年运动,并提供无忧无虑的风格。垃圾摇滚和极简主义是十年来的主流趋势,嘻哈风格也渐成趋势。有这样一个品牌,对于喜欢 90's Sportswear 的朋友,藏着更深层的意义。那就是当年曝光率最高品牌之一——STARTER。


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90年代,也是乔丹和公牛队的年代,当时乔丹和他的队友们穿着STARTER的T恤,第四次高举总冠军奖杯。尽管STARTER在90年代初才开始走红,但品牌的故事却要从1971年讲起。1971 年,有一位叫David. Beckerman的年轻小伙,借了5万美元,加上自己一点积蓄就开设了STARTER。当时Beckerman想如果能把NBA或者MLB的队徽印在衣服上,肯定能受到球队粉丝的青睐。于是从1976年开始 STARTER就先后争取了MLB 、NBA、NHL、NFL这美国四大运动职业联赛的品牌授权,开始制作生产带有队徽的服饰,由此开创了运动服装行业的授权制度,于是STARTER成为第一个为NBA制作locker room T shirt的公司。但STARTER更加希望服饰能突出每支球队的个性,于是各种鲜明的球队配色横空出世。1979年,在为MLB提供的棒球夹克设计中,STARTER率先采用了融入街头潮流因素的缎面材质。这些闪亮、华丽充满着街头潮流风格的队服夹克受到大批球迷的追捧,电视上也不断转播体育联盟赛事,使得STARTER的标志性logo,不断出现在全美观众眼前。


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创始人David. Beckerman


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凯尔特人队


STARTER就这样通过不断与职业体育联盟的合作,成为了当时体育迷和运动员的必备款,“SATIN JACKET (缎面夹克) ” 也因此成为了STARTER的经典符号产品之一。刚好这个时间段,美国的嘻哈文化也发展到了黄金时代,饶舌歌手特别偏爱设计前卫的服饰,闪亮的SATIN JACKET自然是他们的首选,STARTER就这样开始闯入嘻哈文化圈,令更多饶舌歌手深深爱上了STARTER的产品。饶舌歌手不仅在日常生活中选择STARTER,他们还将STARTER带到专辑封面和电影剧照上,所以在很多娱乐作品中,都可以看到STARTER的身影,加上粉丝的疯传,STARTER成功渗入每个年轻人的生活,短时间内便风靡全美国。STARTER找来纽约的饶舌歌手,Action Bronson和Meyhem Lauren,来重现经典电影Coming to America的场景,饶舌团体Run-D.M.C、Public Enemy,也是STARTER的拥趸。

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Run-D.M.C


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Public Enemy


可能有人会说,嘻哈黄金年代距离现在已经比较遥远了,如今是流量当道,爱豆带货的年代。其实,STARTER在现在的各国娱乐圈也已经占据了一席之地,从各路明星偶像爱豆的站姐饭拍,甚至是艺人本人在SNS上的亲测安利来看,STARTER所代表的美式潮流文化也影响着现在的流行明星们。Justin Bieber身穿NEW YORK RANGERS STARTER冰球服,多次在ins上展示对STARTER的喜爱,Rihanna也将公牛队的Satin Jacket上身出街,国内则有四字弟弟易烊千玺、oner卜凡、周汤豪等等穿戴着STARTER拍摄杂志硬照。

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Justin Bieber


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易烊千玺


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oner卜凡


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周汤豪


处于嘻哈黄金年代的STARTER就这样,风靡体育、音乐和电影等多个不同的文化领域,一跃成为当时青少年必备的款式,甚至在40度的高温天气里,也会看到有人穿着STARTER刷街。在它最巅峰的时刻,年度销售总额高达4亿美元,成为美式街头不可抹去的经典。如今的STARTER,在复古的时尚潮流里,不仅仅是复刻着90年代的设计风格与外观,更是以现代和更新的方式复刻着90年代“做自己”的态度,由内而外焕然一新。


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