大玩家:聚合优质原创IP,匠心深耕为品牌多维赋能

聚焦当下文娱消费市场,无论线上虚拟游戏,抑或线下室内游乐,IP价值的塑造与运营,越来越成为消费者关注的重点因素,是形成品牌差异化及特色经营的核心竞争力,及相关产业快速增长的关键引擎。

日前,中国室内新游乐典范大玩家,与《芝麻狐》作者王溥等20名不同风格的IP形象设计师达成战略合作,携手“开矿”撬动IP产业。大玩家从IP设计与授权、赛事化营销、多元娱乐场景等方面布局IP全线条生态体系,进一步发掘与强化行业价值创新点,为中国室内游乐行业市场扔下一记“重磅炸弹”。

 

优质IP设计师集聚,为IP文化创新提供源动力

在政策积极导向和新消费趋势的双重推动下,IP文化持续爆发,其中形象化IP也在移动互联网的裂变和碰撞下迅速蹿红,原创IP形象设计坚实挺进娱乐消费市场。

作为游乐行业的领军者,大玩家全力推行新锐IP设计师培养计划,多次面向全国举办IP形象设计大赛,为优秀设计的作品免费提供形象打版,及全国300多家线下门店展示与推广,旨在通过扶持原创设计师,孵化优质IP形象,大力推进游乐行业关联原创IP文化创新。

目前,大玩家拥有50多个原创IP,并与众多IP企业及独立设计师达成战略合作,聚合了大量优质授权IP形象。通过娃娃机、礼品机、互动营销等多元化营销场景植入,达到IP形象传播、门店经营价值、顾客消费体验的多赢。

 

借势IP流量,二次包装实现营销裂变

2019年春节期间,大玩家年度营销活动盛大开启,本次全国范围的联动营销中,除了以IP形象礼品为活动核心外,大玩家为活动开发匹配了专属的“IP公仔窝”小程序,巧妙地将多款动漫IP进行整合,通过收集、兑换、排名等方式,将线下经营场景与线上传播优势充分融合,真正将IP价值植入品牌基因。

大玩家运营副总裁梅跃长表示,“IP只是放大器,只有将品牌运营、营销与IP巧妙结合,进行二次包装,才能让消费者及IP粉丝与品牌产生强关联,形成IP、粉丝与品牌之间的三维互动”。

据了解,大玩家年度IP公仔窝活动,从单个门店试行发展到全国线下门店同时开展,实现了营销上的全面裂变,在提升门店整体规模性营收效益同时,也让IP在消费者中形成了良好的口碑关注度

 

打造IP矩阵,高效赋能品牌与经营

随着游戏游艺行业消费市场不断扩大,终端消费市场愈加开放与活跃,单一形象IP的简单应用,已无法有效满足游乐行业目标消费群体的多元化需求,IP产品的系统化开发与运营,势在必行。

基于此,大玩家一方面不断优化IP礼品在娱乐经营中的比重,致力搭建完善的IP礼品运营系统,实现IP产品价值最大化。另一方面,自身IP的打造,亦成为大玩家品牌识别的重要元素。据悉,过去几年,大玩家成功打造了赛事IP(CGL中国电子游戏超级联赛)、网红IP(超乐主播)、公益IP(相约十点)等多元IP生态,形成了动漫营销、赛事营销、互动营销的完整组合,IP联动效应,更加深入推进了室内游乐行业的市场价值发掘

“好的IP作品只是一个开始,通过IP价值无限延长品牌生命周期才是关键。这不仅需要企业自身重视品牌及IP价值,更需要全行业的深耕细作与合众连横,为优质IP搭建出完整生态圈,赋能行业。”大玩家运营副总裁梅跃长如是说。

 

把握趋势,引领行业品牌化进程

在品牌经营十余年来,无论市场规模、用户数量、业态创新、技术研发等,大玩家均已走在行业前沿。依托于产品标准化、服务标准化、运营标准化、管理标准化高效运营模式,大玩家稳占行业品牌经营制高点,极具行业影响力

在新消费趋势的潮流下,大玩家以用户需求为核心,紧跟时代热点,加强IP内容及品牌营效能,将IP的创新融合作为发展硬核之一,希望独特而鲜明形象的IP内容,能够聚合更多的势能与流量成为连接线下娱乐场景用户体验之间的桥梁持续引领室内游乐行业向精细化,纵深化,品牌化方向快速发展。

 


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