老字号药铺雷允上首次跨界营销,联名拥粉8000万国漫IP一禅小和尚

起源于康熙元年的中医药老字号雷允上,拥有悠久的历史传承和深厚的文化底蕴,自成立以来对复兴中医药文化做出了不小的贡献。为了让更多的人了解到中医药传统文化的魅力,近日,百年雷允上首次打破次元壁,跨界联名坐拥8000万粉丝的国漫IP一禅小和尚,空降第13届CLE中国授权展。

国漫超级IP喜迎周年庆,携手老字号一起跨次元

2019年11月6日,是一禅小和尚诞生三周年纪念日,作为三周年的营销案例,此次与雷允上跨界联名,并不是一禅小和尚首次与传统老字号擦出火花,同时,还有回力、波力海苔等传统知名企业的加盟。

跨界新玩法,背后是国漫寻求突破的决心

一禅小和尚自2018年底开放商业合作以来,上市产品创造GMV已突破1亿元人民币,授权业务已覆盖出版物、玩具、电子数码、婴童用品、食品、日化、服装饰品、贵金属、主题美陈等多个行业领域。这次,一禅小和尚带来了跨界联名新玩法,展示了与雷允上、波力海苔、回力鞋等知名国民品牌的合作案例。跨界联名,不仅是雷允上等传统品牌年轻化的决心,也是一禅小和尚等国漫IP寻求突破的决心。传统老字号通过IP对产品消费价值与文化价值赋予内涵,在本质上解决了产品同质化的缺陷,从而挖掘更多增长动力。

再获奖项提名,IP声量为营销拓展新机遇

此次授权展,一禅小和尚也获得了“优秀国内原创授权IP奖”和“优秀联合推广授权合作项目奖”两组奖项提名。展会上,团队带来了一禅三周年纪念日招商方案及精品案例,为新年招商预热造势的“福宝一禅”图库及衍生品,一起展出的还有动漫IP熊小兜、鼠团子。这是熊小兜在获得抖音短视频“年度最佳动画短片奖”“年度最佳编剧奖”后,首次公开亮相线下展会;鼠团子则是团队为迎接2020年开年新作IP。

国漫崛起,是大器晚成,还是重回巅峰?

作为文化大国,曾经出品的《大闹天宫》《天书奇谭》等国漫,是中国动漫软实力的重要体现。之后,随着人们对外来文化接受度的提高,中国动漫市场也被美日韩等舶来品充斥。随着中国动漫从业者的不断迭代,几年来,动漫产业逐渐从寒冬走向破冰,国漫市场也不断涌现如《大圣归来》《秦时明月》《罗小黑战记》《哪吒之魔童降世》等优秀作品。据悉,去年中国泛二次元用户已达到3.5亿,市场关注度和认可度很高。如《一禅小和尚》的动画剧集,现在播放量已突破200亿,B站评分9.6分,豆瓣评分8.7分,在动漫领域是公认的良心之作。

本土文化觉醒,短视频造就超级IP

当越来越多的年轻人爱上“民族潮”的时候,文化自信的力量就显现出来了。本次授权展,像一禅小和尚、萌芽熊、猪小屁等以短视频为主打阵地的头部动漫IP都一一亮相。随着内容营销时代的来临,短视频,在原生内容和表现形式上更易取得突破,其场景化、情感化的表达方式更容易打动用户群体,中国本土文化也借势打势,逐渐深入人心。

接下来,一禅团队将继续在内容营销、互动营销、线下场景营销、创新商品产品等多个方面发力,为品牌主提供多样化的授权服务,更好地展现国漫IP的商业价值。一禅团队表示,期望借此次授权展扩大授权业务上的影响力,引入各行业优秀合作伙伴,一起拓展中国动漫IP未来发展的营销新机遇。

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