内容多元、产品创新,腾讯音乐娱乐集团Q3业绩再突破

作为全球首家盈利的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团在去年12月赴美上市,并一直保持着强劲的增长势能。据腾讯音乐娱乐集团11月12日披露的二季度财报显示,集团总营收同比增长31.0%至人民币65.1亿元(9.1亿美元),实现营业利润11.9亿元(1.66亿美元)。

在财报中,付费用户的增长也十分亮眼。2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比上一季度净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,创下了自2016年以来的最大净增长,延续了近期一贯的加速增长趋势。

如此强劲的增长态势,离不开腾讯音乐娱乐集团持续洞察用户需求,布局多元化的内容生态,持续推动产品创新。

内容是在线音乐娱乐平台价值探索的起点。在2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团继续丰富内容种类,在优质的基础上,保证了内容的多元化。不仅拓展与主流唱片以及拥有长尾风格类型音乐的独立厂牌之间的战略合作伙伴关系,还添加了包括音乐类综艺、短视频、播客和有声读物等长音频、以及为游戏和电影以及电视节目制作的优质原创音乐等。据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示,做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料。

同时,为满足用户需求,提升用户参与度,腾讯音乐娱乐集团在产品强化和创新方面持续投入,不仅在音乐播放平台引入大量优质的PGC和UGC短视频内容,还在集团旗下全民K歌平台上添加新形式的内容(例如微综艺节目)和新功能(例如万能合唱),鼓励平台用户互动,进一步增强平台的社交和年轻化属性。为了帮助用户能够更快的识别出短视频中使用的背景音乐,腾讯音乐娱乐集团开发新的音乐识别工具,提升歌曲识别速度。

如今,用户的音乐需求已经变得越来越多元,但只要有更优质丰富的内容、更便捷新颖的产品体验,用户也愿意为之付费。通过全方位满足用户,腾讯音乐娱乐集团自身不断升级完善,实现了业绩的突破,同时,也提升了用户粘性,进一步激发了用户付费行为。

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