腾讯音乐娱乐集团上市一周年推“亿元激励计划”,加码支持音乐人创作

2019年12月12日,腾讯音乐娱乐集团迎来上市一周年。一年前,腾讯音乐娱乐集团成功在纽约证券交易所挂牌上市,成为中国第一家赴美上市的数字音乐企业,率先向世界展现了中国数字音乐产业的发展成果。经过一年发展,腾讯音乐娱乐集团正以自身的不断创新与突破,展示着音乐产业的无限可能。

近日,圆满落幕的TMEA腾讯音乐娱乐盛典不仅为广大用户带来了极致体验,更用一种有仪式感的方式记录全年乐坛的潮流与发展,打造了一场年度音乐盛宴。在过去的一年里,腾讯音乐娱乐集团以优质的内容和服务、多场景的应用拓展为用户带来更好的音乐娱乐体验的同时,也在不断延展音乐的边界和产业价值,通过为音乐人培育更好的发展土壤、连接更广泛的产业合作伙伴等战略举措,为产业赋予更多想象力和可能性。

上市一周年腾讯音乐娱乐集团正在释放音乐新势能

对于音乐用户来说,内容是核心诉求。腾讯音乐娱乐集团上市后的一年里,不断发力内容多元化,拓展包括音乐综艺、短视频、播客和有声读物等长音频,以及为游戏、电影与电视节目制作的优质原创音乐等多元内容,并通过“内容共创”和“内容增值”策略,构建多元内容生态。腾讯音乐娱乐集团创新推出的“TME+”将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合,成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音乐+”、“乐人+Live”等多个项目,聚焦内容共创,以探索音乐与其他泛娱乐行业的更多玩法。

同时,通过对内容生态的深耕,以及对用户需求的深刻洞察,腾讯音乐娱乐集团充分撬动了用户的音乐消费潜能。在2019Q3财报中,腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户实现同比增长42.2%,环比净增长440万,均创历史新高。

数据增长背后,折射的是中国音乐市场的消费潜力,以及腾讯音乐娱乐集团对这种潜力的有效激发。腾讯音乐娱乐集团凭借集团强大的宣发能力、科技能力、全场景覆盖能力不断为好内容增值,助力歌手与音乐人发展。同时,腾讯音乐娱乐集团也已成为优质内容与音乐人连接粉丝、发挥音乐价值的首选平台。数据显示,今年前9个月,新锐音乐人在腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐人开放平台上传的歌曲总量同比增长一倍以上。与去年同期相比,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大数字音乐平台上,原创歌曲平均日播放量增长近200%。

加力反哺腾讯音乐人计划战略升级、TME音乐学院成立

在上市一周年之际,腾讯音乐娱乐集团的腾讯音乐人计划战略升级,重磅推出“亿元激励计划”,以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式,帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长,并辅以多种权益助力音乐人歌曲实现多渠道曝光,激励音乐人充分释放创作才能。与此同时,腾讯音乐人计划还在集团全平台“多点开花”,“跨平台联动推广”与“平台个性化宣发”相结合,通过QQ音乐开放平台和宣发企划项目“S制造”,以及酷狗音乐和酷我音乐的特色支持行动,打造成音乐人支持和服务的最坚固阵地。以QQ音乐开放平台为例,其通过对内容创作者的实际有效支持,成功打造出单周播放量破亿、十天破两亿的爆款金曲《桥边姑娘》,成就2019年刷屏级热歌。

音乐人才是产业发展的第一资源,对音乐人才的培育和扶持,是产业价值健康循环的起点。为了培养行业内的优秀人才,腾讯音乐娱乐集团在上市一周年当天还正式推出了“TME音乐学院”,构建音乐、科技、互联网和商业化之间的桥梁,汇聚全球专业力量,专注培养面向互联网科技和流媒体时代的音乐行业人才。

在释放音乐价值的同时,腾讯音乐娱乐集团以集团之力打造人才沃土,通过多维扶持中国原创音乐人,助推中国音乐产业的长远发展。

面向未来:CTS战略驱动产业升级,创造无限可能

随着中国音乐从价值回归到价值升级的“赛道”切换,用户参与度和对优质内容的价值认可,以及原创音乐市场的蓬勃发展,中国音乐市场的良性秩序已建立。

面向未来,腾讯音乐娱乐集团基于多年来丰富的产业经验和已有的完善音乐生态平台,继续以内容(Content)、科技(Technology)和服务(Service)为核心的“CTS战略”,作为推动自身发展和与广大合作伙伴协同共创的引擎,在深耕自身实力的同时更加强平台开放与生态共建,与全产业共同探索新机遇,推动产业发展进入全新轨道,为用户带来更优质而多元化的数字音乐服务,与全球音乐圈协作共创良性、完善的产业生态,创造音乐的无限可能。

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