营山造海,腾讯音乐娱乐集团勾勒中国原创音乐新蓝图

“我就是想走到幕前,靠自己的才华红一把。”从延吉走出来的90后原创音乐人永彬Ryan.B带着想火的念头加入了QQ音乐开放平台的音乐人扶持企划“S制造”,随后,如他所愿,“没想到饺子店的老板娘都成了我的粉丝。”

今年12月3日,在中国演出行业协会和中国文化娱乐行业协会主办的第五届“音乐创意人才扶持项目”颁奖典礼上, “腾讯音乐人”平台原创音乐人董晓禾凭借别具一格的《金丝鸟》斩获第一名。

与此同时,从酷狗直播走出来的95后歌手胡66,依靠《空空如也》和《浪人琵琶》等热门歌曲,在腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)旗下三大音乐平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐积累了数十亿的播放量。

在推动中国互联网音乐完成正版化之后,帮助草根音乐人和主播完成专业化转型,让更多新人新作脱颖而出,并且能享受到行业发展的红利,成为腾讯音乐的目标:今年“双十二”,腾讯音乐人推出了全新重磅的“亿元激励计划”,签约独家歌曲的音乐人获得的分成比例最高将提至100%,同时有机会获得十倍甚至上百倍的推广资源。

2018年12月12日,腾讯音乐娱乐集团在美国纽约股票交易所上市

凭借强大的技术和资源实力,成功上市整一周年的腾讯音乐,拥有国内最庞大付费用户群,已经成为中国原创音乐的坚实后盾,如今,腾讯音乐又开始营山造海,为中国原创音乐勾勒新蓝图。

营山:抬高原创音乐坐标

今年11月,一个叫Uu的女孩加入了QQ音乐开放平台的“S制造”项目,成为永彬Ryan.B之后,又一个入伙的音乐人。她的歌曲《那男孩还好吗》上线一周,播放量超过3000万,“现在我又多了一个‘三千万星人’的外号”,Uu笑了。

“S制造”是QQ音乐开放平台为扶持音乐人所推出的项目,这个项目,只是腾讯音乐诸多音乐人扶持项目之一。过去两年来,腾讯音乐旗下各大平台,先后推出了“S制造”(QQ音乐)、“星途计划”(全民K歌)等多个音乐人扶持计划,酷狗和酷我也有各自的特色支持项目,实现音乐人扶持的多点开花。

借助技术、用户和资源优势,通过跨平台联动,腾讯音乐正在帮更多草根音乐人和歌手,从茫茫音乐人海中跳出来,完成一次全方位的升级,为他们的个人音乐事业建立更高的坐标,让一座座高山拔地而起。

不久前,QQ音乐开放平台成功打造出单周播放量破亿、十天破两亿的爆款金曲《桥边姑娘》,成就2019年刷屏级热歌,截止到目前,腾讯音乐人全平台年总播放量超过2000亿次。

QQ音乐打造的音乐内容生态

然而,市场显然存在着一个“缺口”,舆论场的反馈却仍然是“青黄不接”,听众们仍然在抱怨听不到好歌。与此同时,大量的腰部、尾部音乐人们也在抱怨收入不高。平台在自身快速发展的同时,也在借助自身技术和资源,通过对海量内容的高效筛选和帮草根音乐人完成专业化升级来填补,给音乐人强力的支持和激励。

这便是“亿元激励计划”的价值所在,既帮音乐人更好的推广,也帮他们获得更高的收入:根据“亿元激励计划”的活动说明,独家签约腾讯音乐的音乐人,分成比例将从通常的50%,提高到100%,而且,还可以享受到更多的曝光机会和推广资源。

已经获得推广的歌曲中,官锦梁的歌曲《外婆家》,推广期间,日播放量达到75万,增长超过2000倍。

造海:为原创音乐拓宽成长空间

海洋是地球上面积最大的生态系统,也是最有价值的生态系统,如果把音乐生态视为海洋,目前的这片海,对于音乐人来说,可能还不够大。

看起来,互联网是一个无限大的空间,但实际上,有空间,无生态——在传统唱片业的生态系统崩塌之后,互联网音乐生态目前仍然处于建设阶段,作为生态系统的“音乐人之海”仍然可造,也待造。

在早前落幕的“TMEA腾讯音乐娱乐盛典”上,张艺兴为现场观众献上了精彩的表演

腾讯音乐的矩阵里,这片海已经开始成形,可供音乐人选择的生存空间,也在不断的扩大。今年前9个月,新锐音乐人在腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐人开放平台上传的歌曲总量同比增长一倍以上。与去年同期相比,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大数字音乐平台上,原创歌曲平均日播放量增长近200%。

在播放量增长的同时,腾讯音乐内部已经形成了一个多维立体的生态结构,酷狗直播的活跃主播音乐月播放量数以十亿记 ,孵化出的歌手胡66、兔子牙、小倩等则已经开始三大音乐平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐上崭露头角。腾讯音乐旗下的另一大平台,全民K歌,也在成为一个音乐人的游乐场,涌现出艾辰和一修等优秀音乐人。

腾讯音乐的原创音乐矩阵里,还有作为中国最早的原创音乐平台之一的5sing,这个拥有15年历史的老平台,如今仍然是古风音乐人的重要根据地,一个多月前刚刚推出了“5sing15周年新星计划”。

看起来,围绕已经成型的“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验,腾讯音乐正在帮音乐人们打造一片更辽阔的海洋,在这片海洋里,想怎么畅游,悉听尊便。

勾勒新蓝图:让原创音乐更有价值

毫无疑问,在这个多年聚焦头部艺人的市场上,原创音乐的价值并没有获得充分的释放。由于缺乏成长的空间和运营条件,大量的原创音乐人只能在低维度的竞争中艰难求生。

当我们一味批评大量原创作品水平不高的时候,往往忽视了这样一点,音乐已经进入了“众创时代”,音乐创作、音乐人的成长已经变成了一个动态过程,“爆款”只是起点,成长才是关键,大量的草根音乐人不但需要有人帮他们完成作品的增值,更需要有人帮他们不断完成自我升级。

腾讯音乐一直在不同维度上给音乐人赋能:技术上,借助不断优化的算法和AI的使用,让平台上的海量内容能够按需供给;宣发上,帮音乐人和作品放大声量,让音乐人、作品和相应的受众之间形成更高效的连接;消费上,付费用户量高达3540万的腾讯音乐,在想办法让原创音乐人也能享受到付费的红利。

腾讯音乐娱乐集团的“亿元激励计划”

目前,腾讯音乐人开放平台已经连通了腾讯音乐六大平台,宣发、演出、发行、数据、版权管理和教育培训全产业链服务音乐人,并为音乐人打通了付费下载、数字专辑、广告分成、直播收入、伴奏分成、巡演赞助六大变现渠道。还与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的IP跨界深度合作也为音乐人提供了亿级曝光。

这正是腾讯音乐会获得音乐人们青睐的原因,中国传媒大学最新发布的《2019中国音乐人报告》显示,腾讯音乐已经成为音乐人入驻的首选,满意率也排名第一。

腾讯音乐通过点播、直播、K歌等渠道的有机衔接,通过跨平台联动和个性化宣发,建构一个全场景的音乐人服务体系,以内容(Content)、科技(Technology)和服务(Service)为核心的“CTS战略”,来帮助音乐人实现价值再造和开拓成长空间。随着个体价值的不断提升,中国原创音乐的整体品质和价值也会随之水涨船高,原创音乐的整体价值也将会获得更大的释放。

基于这一切,我们已经隐约看到了中国原创音乐的新蓝图:在互联网音乐平台的助力下,网生原创音乐人崛起,他们中明星人物,将会向市场头部发起冲击,同时,一批腰部音乐人们依靠个人才华享脱颖而出,不断向上进击,更多的音乐人则在市场中茁壮成长着,源源不断地为原创音乐市场提供新鲜血液。

由此,音乐市场将进入一个新的时代。

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