恒安集团与百万“后浪”因创意共振,助力超强脑洞C位出道

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“一个国家最好看的风景是这个国家的年轻人”。

毫无疑问,“后浪”是整个社会的中流砥柱,是最积极、最有生气的一股力量。

在奔涌的时代浪潮之中,品牌就像一只只漂洋其中的船帆,如何逆流而上,圈粉年轻人,让他们成为品牌的“自来水”,和他们一起创新、超越,是当前品牌年轻化的核心课题。

2020年秋开学季, 恒安集团旗下“两员大将”——七度空间和小嗨森双双在已有20年历史沿革的创意赛事——学院奖中,发布了创意征集令,与百万“后浪”以创意为媒,共创、共振、共建,助力超强脑洞C位出道。

与“后浪”共创:以创意为钥,开启年轻无限脑洞

“鼓励原创”、“创意为王”的时代,恒安紧握着“缪斯的钥匙”——新生代的头脑风暴。“创新与颠覆,年轻与未来”,它们不是一一对应,而是交叉成立的关系。恒安以学院奖为平台,用创意征集为饵,让无数好创意“愿者上钩”。

在刚刚结束的春季征集活动中,“国潮热”还留有余温,七度空间又在秋季将其再度点燃,本次命题依然是“国潮少女正当道”,为12-20岁的少女群体度身打造最可爱、最时尚、最有中国风的产品,让乐于尝新、精致生活、颜值至上、热爱种草、追星打call的她们在看到七度空间时眼前一亮。七度空间期待“国潮”风的元七七能和热爱国风、元气满满、创意非凡的大学生们一起C位出道!

小嗨森则在大学的新学期拿出单支产品进行创意征集,以嗨森三姐妹之中的“小绿NO味”为主角,推出新命题——“这下无畏了”,用“NO WAY”的谐音梗寓意无味则烦恼全消,“无畏”也传达了一种勇敢逐梦、无所畏惧的态度,恰恰契合了Z世代下15-28岁年轻女生们追求,小嗨森正是希望能够在女生们心中建立起“小绿虽然是个傲娇小公主,但能在那几天给予女生满满的安全感”的贴心形象,一起快乐无畏,嗨森生活!

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七度空间、小嗨森优秀创意作品赏析

与“后浪”共振:套路千万不如“真情流露”

信息大爆炸的时代,Z世代当道,多元文化层出不穷,品牌和消费者沟通的情境都在发生着巨变,正如年轻人常用的调侃句所说“大人,时代变了”。品牌越来越多地开始关注与消费者的深层沟通,让品牌越来越有温度,真正吸引年轻人的关键在于心灵上的共振,这已成为营销界的共识。

恒安集团通过学院奖,将品牌与“后浪”之间的距离拉近,不仅在创作中给到参赛者从线上到线下的解答和指引,更是让七度空间和小嗨森走进一场场高校创意大讲堂,把品牌的战略、诉求、过往案例进行详细的传达。每一次直面这一代新青年,都站在了与学院奖通过推动中国广告教育实践的角度,传递国货自信的态度,激发年轻人青春无畏的正能量!激发年轻人敢想敢拼的创造力!而这一代新青年与恒安也从理性的认知到感性的共鸣,逐渐站在了一起。

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《创意青年说》恒安集团专场

与“后浪”共建:双向互动赋能年轻声量

恒安集团自创立以来始终坚持深扎年轻阵营,汲取年轻创意力量,让他们不止于参加比赛、创作作品,在创意赛事的场景里,颠覆了单向的沟通模式,双向的交流让“后浪”们参与到了品牌的建设中,来自新青年群体的创意为品牌传播添砖加瓦,来自新青年群体的反馈、期待和诉求让品牌随时调整战略和打法,保持新鲜和活跃。

在刚刚结束的2020学院奖春季创意盛典上,恒安集团也与6位大学生代表录制了一档跨世代的对话栏目——《创意青年说》,七度空间、小嗨森的品牌代表,与6位大学生展开创意、消费者喜好等多个层面的讨论,大学生代表们提出了许多对品牌有帮助的需求和建议。今后恒安集团也会不断地通过多次交流的方式,与在校大学生打成一片!

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校园星推官们与七度空间、小嗨森品牌代表合影

与年轻人同盟是大势所趋,与消费者共建更是品牌常青的密码,持续十余年深耕新青年群体的恒安,与百万“后浪” 开启无限脑洞,共破品牌壁垒,品牌基业常青,未来大有可为!

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