老村长酒独家冠名西瓜视频《大叔小馆》,在这三个方面很match

综艺节目冠名这件事儿,就好像情侣相处一样,讲究的就是一个match。性格不合,理念不合,终究不是一路人。那么,究竟该如何选择匹配的综艺节目?近日,老村长酒就进行了一次优秀示范。


5月17日,由西瓜视频自制出品、大众美酒典范老村长酒独家冠名、文火传媒承制的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》即将正式开播。据悉,节目每周五晚8点登陆西瓜视频率先开播。


作为《大叔小馆》独家冠名商,老村长酒与《大叔小馆》在内容、调性、理念等多方面都深度匹配,让“有叔有酒有小馆”的故事更加“持久入味”。


逃离到大理,畅享美酒美景快意人生


与此前热播的其他“偶像综艺”不同,《大叔小馆》的主角是四位“雅痞萌叔”——孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞。


在文艺之都云南大理,四位大叔集结小馆,明确分工:孟非将担任店长,统筹小馆大小事宜;“学叫卖”能力一流的郭德纲化身“萌面担当”招徕顾客;佟大为凭借精湛厨艺成为“业务能力TOP”;郭京飞则成为小馆的“搞笑忙内”及烧烤担当。在这里,大叔们的管理、营销、厨艺等多种技能充分释放,还带领观众在烟火气的温馨琐碎中感受生活之美,品尝快意人生。


巧合的是,节目冠名商“老村长酒”同样是一个很智慧的形象。“老村长”似乎就是藏在四位大叔后面的第五位大叔,展示着岁月沉淀、智慧从容的典范。由此,大叔与老村长的形象互为映照,大叔们与嘉宾共饮老村长酒,不仅剥离了嘉宾们的明星光环,也让他们与充满烟火气的百姓生活深度融合;老村长酒出现在大叔手中,体现产品的醇厚特质,经得起时光考验,是有智慧的选择。


在四人中,孟非与郭德纲相识于多年前,私交甚密;孟非和佟大为结识于《非诚勿扰》,是交情很好的大哥和小弟;佟大为与郭京飞是上戏的师兄弟。此番重聚,老村长酒也成为老友们把酒言欢中的一部分,为同食同宿的生活平添生气。



人生能有几多愁?你有故事我有酒


从语言诞生起,人类已经开始围着火炉讲故事。“小馆”的设计,不仅为节目的美食属性定调,而且创造了一个接地气的空间。大理、苍山洱海、烧烤、大叔、五湖四海的食客,再加上几瓶老村长酒,正所谓“人生七分熟,故事刚刚好”。



在《大叔小馆》,四位大叔还广开大门,邀请各路嘉宾好友前来观赏大理美景,品尝人生百味。节目飞行嘉宾阵容包括金晨、张梓琳、郭麒麟、董璇、金星、陈乔恩、黄健翔、黄澜等,覆盖演员、模特、名嘴、制片人、主持人等各个领域。明星飞行嘉宾们的烧烤夜聊可谓自带话题,逃离快节奏的都市生活,沉浸于“你有故事我有酒”的夜晚。老村长酒此时的出现,让故事的酝酿更加轻松自然,促使大家畅所欲言,分享种种人生体悟。


在这里,不仅有飞行嘉宾分享人生百味,普通食客也可以分享喜怒哀乐。例如,节目也邀请了大理当地洱海卫士,在保证趣味性的同时,凸显公益属性和价值担当,带领观众感受生活之美。


据佟大为分享,在节目录制过程中,他还遇到了一对共同参加1977年高考并一起定居云南的老夫妻,“妻子总埋怨丈夫不说情话,而在烧烤馆,丈夫终于用自己的方式表达了爱意。”类似这样的素人故事还有很多。在这个过程中,老村长酒也成为了推动叙事的催化剂,让大家借着三分酒兴直抒胸臆,将多年来藏于心中的故事或心意尽情分享出来,而老村长酒也在无形中博得更多好感。



素人故事+大众美酒,就是这么合衬


与当下很多综艺不同,《大叔小馆》并不是仅仅将闪光灯打在四位大叔的身上,而是通过四位大叔的穿针引线,将更多“素人故事”呈现在舞台上,听普通食客分享人生中或感动、或快乐的故事,用来自素人的正能量给观众带来治愈。


这一节目理念与老村长酒“服务大众人群”的内核不谋而合。一直以来,老村长酒立志于将开心、快乐、幸福带到千家万户。历年来,老村长酒曾与中央电视台、主流一线卫视媒体多档喜剧综艺节目及大量的电视剧合作。此次冠名西瓜视频《大叔小馆》,老村长酒让“大众美酒典范”的品牌形象进一步走向更多观众,让观众深化品牌记忆,对品牌产生亲近感、信赖感。


众多“素人故事”为节目提供了具有“上热搜潜力”的话题,也为品牌走近用户提供了更直接的途径。通过植入到用户感兴趣的话题中,老村长酒不但能有效实现与用户的直接对话,而且可以借助来自用户的自发传播实现涟漪式扩散,花式呈现品牌故事,打造持续性的广告效果。



《大叔小馆》与老村长酒的合作,一方面结合充满烟火气息的场景,让品牌自然融入;另一方面以充满网感的话题和节目形式,博得年轻人的好感,让品牌形象更加深入人心。那么,老村长酒究竟是如何让《大叔小馆》的故事更加“入味”的?本周五8点西瓜视频,我们不妨一同品品这款大众美酒的新滋味。


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