“荣茅拾载”7月21日高调首发! 百年品牌荣太和,战略意图是什么?

酱酒百年品牌荣太和,自1879年诞生以来,创造了多个第一:

140年前,王氏家第二代传人石荣霄与军阀孙全太、天和号盐商老板王立夫合股创建荣太和烧坊,创造了我国有史以来第一个合伙人酒企。

1915年,荣太和与成义两家烧坊送酒参展巴拿马万国博览会,创造了我国酒企走出国门获得的第一个最高奖项。

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荣誉勋章金奖图

1918年,荣太和与成义两家烧坊为巴拿马获奖奖牌争执不下,最终由贵州省公署下文调处,两烧坊均可在商标上注明“巴拿马万国博览会获奖”字样,两家握手言和,被称为民间知识产权第一案。

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1935年,荣太和烧坊送酒为红军将士治病疗伤,得到周恩来等国家领导人的钟爱,红军总政治部专门下发通令保护茅台老酒。以通令形式保护私营企业,成为红军长征路上第一例。

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1982年,荣太和复建酒厂,是改革开放后第一个复建成立的私有酒企。

自新中国成立,荣太和以王茅身份与华茅、赖茅合并,成为国营茅台酒厂以后,这个百年品牌由于诸多客观因素,市场上鲜为人知。

7月21日,荣太和高调推出“荣茅拾载”,这又将在酱酒界掀起何种热潮?

二次复兴,动作几何?

其实,荣茅拾载产品的首发,并非荣太和的单一举动,高调亮相的背后,荣太和的战略调整已完成布局。2019年,已经被确定为荣太和的二次复兴元年。提出二次复兴,是荣太和核心团队高瞻远瞩的决定,这个曾经走向世界为国争光的百年品牌,不忘初心,继承祖辈的光荣传统,提出复兴战略的短短几个月,就创造了多个第一。

4月19日,荣太和枸酱酒“行者”系列正式出口海外,开启了行者之路。这是中国海关和国家检验检疫局合并之后的第一单白酒业务,成为荣太和二次复兴的标志性起点,在荣太和发展史上写下了浓墨重彩的一笔。目前,荣太和枸酱酒已远销欧亚等10余个国家和地区。

同时,荣太和还正式对外宣传和使用“枸酱酒”品牌,成为第一家扛“枸酱酒”大旗的酒企。枸酱是赤水河流域沿袭了2000多年对酒的称谓,荣太和的先祖当年正是将枸酱酒的制作方法与山西汾酒酿造工艺巧妙地结合一起,辅以中医药理论,萃取百草精髓,形成了荣太和百年传承的绝密配方,成就了世界三大蒸馏酒之一的茅台老酒。

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5月12日,在北京召开的荣太和“荣三色”新品发布会,其产品寓意更是将酱酒酿造的基本元素刻画的入木三分,其包装主色调取自酱酒酿造主料和相关材料,分别命名为“高粱红”、“小麦黄”和“砾石紫”。另外,荣太和的“赤水蓝”产品也已悄然上线,自此,酱酒酿造的几大主体色彩发挥的淋漓尽致。

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改换标识,剑指何方?

为了传承和发扬“王氏酒道精神”,作为二次复兴战略的第一个突破口,就是启用了新标识。荣太和LOGO被称为“良心秤”。其整体图案为一个象征公平公正的哲学符号,由“王”、“二”两个汉字融合而成。秤的两个托盘代表一边承载着良心,一边承载着品质,既是百年坚守,也是不朽传承。 汉字“王”代表荣太和的核心王氏传承人以及王氏酒道精神;“二”既代表了荣太和二次复兴的伟大战略计划,又契合了老子道生一,一生二、二生三、三生万物,道法自然的朴素思想。总体寓意为荣太和煮酒人始终坚持“酿良心酒,做实在人”的崇高追求。

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以“茅”命名,底气何在?

众所周知,1951年至1953年,依据当时国家的公私合营政策,政府通过赎买、没收、接管的方式将荣太和、成义、恒兴三家私营酿酒作坊合并,成立国营茅台酒厂。期间,当地民间以三家烧坊时任掌柜姓氏分别称之:王秉乾任掌柜的“荣太和烧坊”,称“王茅”;华问渠任掌柜的“成义烧坊”,称“华茅”;赖永初任掌柜的“恒兴酒坊”,称“赖茅”。此后,市场再无“某茅”之说。而今,荣太和枸酱酒推出 “荣茅”,有何含义?

“荣”字取自于当年创始人之一“石荣霄”中一字,并非姓氏。“茅”字则是当年怒而摔坛,成为名酒的由来。荣太和作为枸酱酒传承者,曲酱缔造者,酱香酒早期开发者之一,百年来,几代传承人始终坚守不屈不挠、追求卓越的匠人精神。取“荣”字,是荣太和品牌的延伸,也是“荣续经典”的庄严承诺;取“茅”字,指茅开未来,是源于品质的自信,更是正本清源的勇敢担当。“拾载”则代表历经数十年的光阴沉淀,终成就它独一无二的品质和地位。荣茅拾载的问世,确立了它独特的市场定位,也为该产品走向全国,乃至全球留下了无限想象空间。

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高调亮相,使命何在?

“荣茅拾载”是由荣太和第五代嫡传后人,现任掌柜王芳女士亲自勾调而成的上乘之作。作为荣太和第五代煮酒人的掌舵者,她正担当着一个历经百年沧桑,又富有传奇故事的主角。她深知荣太和二次复兴的使命已经责无旁贷地落在她的肩上。因此,在实施计划的起始之年,她坚定不移的推出枸酱高端品牌“荣茅拾载”,体现了该产品在荣太和系列产品中,非比寻常的战略地位。

近年来,随着大众消费者对于酱酒的认知越来越强,酱酒在整个白酒行业的消费占比逐年上升,而酱酒市场鱼龙混珠的态势愈演愈烈,荣太和“荣茅拾载”正是在这一背景下横空出世,以“私人定制+酒庄酒”双王牌,全力走向百年荣太和二次复兴之路的康庄大道。 

我们坚信,作为百年荣太和枸酱酒的经典产品,“荣茅拾载”一定会凭借她独有的酱香口感,庄重、典雅、贵气的外观形象,快速赢得市场上有品质、有品位,真正懂酒人士的追捧,王者归来必将更加强大,让我们共同期待和见证!

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荣太和 http://www.1915maotai.com


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