专访益玩游戏董事长潘晓旭:技术和内容的双引擎才能让企业持续增长

  2020年第十八届ChinaJoy于7月31日正式开启,伴随CJ这一盛会各大游戏文娱厂商齐聚上海,本届ChinaJoy的展会主题为:科技·引领数字娱乐新浪潮。

  聚焦科技,发展技术也是游戏经济全球化运营绕不开的话题。对于已经成立8年,近年来正加快技术迭代,全球化运营布局的益玩游戏来说,同样要面对当下新的课题。在刚刚结束的“2020国际游戏商务大会”益玩游戏作为唯一合作单位,参与了行业盛会的共建。会后,益玩游戏董事长潘晓旭接受媒体专访,对于公司经营发展战略,出海业务,行业未来等话题进行了对谈。

谈业务发展:流量红利消逝后,懂内容者得天下

  Q:对游戏行业的未来发展益玩有什么独到见解?

  A: 大未来一定是人工智能,机器算法的时代,企业应该要更及时准确地捕捉时代的信号、抓住变与不变的需求。流量时代的红利正在消逝,用户对于优质内容的需求越来越高。那怎么产出更多更好的产品,如何更加精确的将好产品推送给匹配的用户是我们始终关注的课题,技术和内容的双引擎能让企业保持持续增速。同时面向产品、运营、营销等层面的大数据建设以及游戏出海全球化战略,是益玩未来几年重点发力方向。

  Q:游戏出海被更多厂商提上日程,益玩游戏对于出海有什么样的考虑?

  A:在益玩看来,出海的需求一方面源自于我们要将好产品呈现给更多的用户,这就需要实现在各个地区的本地化运营;另一方面政府也纷纷出示政策扶持和产业发展服务,比如国家对外文化贸易基地(上海)运营机构提出的“千帆计划”包括政策支持、版权服务、出海保障,贸易渠道一些服务目标,也有对应的系列服务措施,这为企业提供了非常有利的出海环境和条件。出海的背后其实是文化的对外输出,精品游戏出海对于提升国家对外文化贸易竞争力是有积极推动作用的,这也是作为文化娱乐企业需要承担的社会价值。

  Q:益玩游戏目前的游戏出海情况如何?

  A:目前益玩发行的《商道高手》手游已经在港澳台、日本地区运营,当时在港澳台地区上线后取得了很好的反响,快速累积超百万注册用户,并登上台湾地区IOS畅销榜前列。整体的规划也是以港澳台为起点,重点聚焦亚洲地区,然后向欧美、中东地区扩展,最终实现全球化。

  Q:我们所知道的益玩游戏是一家联运+发行双重业务布局的公司,那这个业务比重大概是怎样的?未来会有什么新的变化?

  A:益玩以联运起家,2012年到2015年,属于拓展版图储备的阶段。通过联运上千款的游戏,累积了大量运营、数据、流量的资源。储备了足够的运营经验值后,2016年开始展开独代发行业务,市场反馈不错,去年在模拟经营品类中做出了《商道高手》这款标杆产品。这其中对市场的判断能力,对产品的精准营销都都有来自联运经验的加持。从联运到发行既有承接,又相互赋能。

  基于联运业务的成熟度,未来业务关注点会在发行业务加码,我们针对发行有一套全面的支撑机制,对潜力CP的孵化也会加大投入。从产品立项阶段到发行运营,商业化实现都有成熟的资源配置,方方面面,让双方效益最大化。

  Q:对优秀CP的挖掘,优质产品的孵化,益玩会怎么做?

  A:针对CP孵化我们正在推出“益玩游戏CP聚合计划”,广泛发掘CP种子。国内不乏各类优秀且有潜质的中小游戏开发团队,面对目前愈发严峻的游戏市场,他们需要得到各种支持,而我们有能力来做这个事,希望能和他们联结,和他们一起让优秀的游戏产品得到应有的价值体现。我们可能会联合各方来一起做这个事,扩大影响力,为更多中小CP提供立项分析、资金、技术、运营、发行等全面实际的支撑和服务。

谈战略布局:追逐方向而不是利益

  Q:大到时代小到行业变化一日千里,面对未来,益玩会如何布局?

  A:互联网发展基本是从人和人的链接,到人与物的链接,物与物链接,最终形成万物互联。技术一直都是时代驱动力,商业的核心竞争力,游戏的创新同样伴随技术的革新,游戏产业必然会与科技、大数据、人工智能、信息数字产业产生更紧密的关联。益玩也一定会需要从流量主导的1.0时代,内容为王的2.0时代,进化到以大数据为驱动的3.0时代,时代会留给那些善用科技、精研科技的人。利益不会带来时代变革,所以我们追逐方向,预判方向。

谈管理经营:永远做一家创业公司

  Q:作为一家经营了8年且保持阶梯式高增长的企业,益玩秉持的是什么样的管理理念?

  A:益玩游戏是一家创业公司且永远会是一家创业公司,这里的创业公司不单是指公司的体量,业态,商业价值等等显像出来的状态,更多是存在于企业内核的管理信念和发展机制。体现在实际的管理中我们会保持组织的灵活性,当有新机遇出现的时候,我们能调整出最佳梯队,最匹配的人员,从而确保输出最强的战力值,而这个过程人才和公司一起得到试炼和可能性。

  就像前面所提到的我们追逐方向而不是利益,所以我们需要时刻保持敏捷,活力,持续力。坚信创业的初心“用好游戏,创造有益的世界”;保持创业激情,以创变迎接万变;拥有创业者的韧性,才能在时代的一场场追逐竞速拉力中,成为马拉松领跑者。


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