森鹰占据“空调窗”品类第一,从原材思维向消费者思维转变

随着中国消费升级,消费者不仅对品牌有了非常强的意识,同时也更注重环保、节能和产品品质,消费趋势驱动品牌方向。无论是汽车行业还是家居行业,消费观念的转变尤其明显,满足新的消费需求,是每个企业品牌的核心课题。

森鹰作为门窗行业的一线品牌,首倡空调窗的新品类,实现了从原材思维向消费者思维转变的营销转型,受到媒体的高度关注。

首提“空调窗”概念,奠定行业品类第一的老大地位

森鹰诞生于1998年,是建筑外窗行业里第一个引入德式铝包木窗产品和技术,并提出“铝包木”概念的企业。经过二十多年来的不懈追求,森鹰先进的生产技术和产品研发实力在行业内广受认可,奠定了行业标杆的领导地位。

如今,中国乃至世界各个国家都在提倡环保事业,提倡节能降耗,提倡被动式、低能耗建筑。而森鹰从创立之初就坚持极限降耗,呼应国家新能源战略布局,追求铝包木窗的迭代升级,引领节能窗行业的技术发展。

森鹰节能窗是具有一定空气、温度调节功能的窗,与普通窗户相比,在室内外条件相同的情况下,冬天能让居室温暖3-4度,夏天能凉快3-4度,使室内环境达到宜居舒适的状态,却更加环保节能。

因此,森鹰首次提出“空调窗”这一概念,替换掉原本“铝包木”这一行业词汇,用更简单、易懂,便于被消费者所接受和认知的方式来促进品牌的宣传推广。让广大消费者更加关注节能窗品类,扩大森鹰品牌的知名度,进而推动全球节能降耗产业的发展。

森鹰董事长边书平表示:“重新提出全新的品类概念“空调窗”,这是森鹰从原材思维向消费者思维转变的积极信号,让消费者更多的去关注建筑及窗户本身的节能环保理念,这将会大大提升森鹰的品牌地位。”

全新单品“酷8度”惊艳发布,聚焦节能、简约、高端

作为森鹰空调窗2020年度的重点产品,森鹰酷8度空调窗在本次发布会上惊艳亮相。“酷8度”历时两年研发而成,大胆采用新型复合材料,在节能、简约和高端上都进行了创新升级。

之所以命名为“酷8度”,就是因为在同等条件下,这款窗户的内表面温度与普通双玻窗相比,有8度以上的差异。并且,森鹰酷8度空调窗能效等级通过全世界公认极为严格的超低能耗建筑认证体系:德国被动式房屋研究所的PHI-A级认证。真正实现让你的家冬暖夏凉。

在外观设计上,森鹰酷8度空调窗大胆采用新型复合复合材料,将窗户的边框做到了20.5mm,采光面增加了11%,拥有更大的玻璃面积,更通透的可视面积,可以带来极致的全景般的视觉体验,满足当下的简约审美趋势。

森鹰酷8度也能够满足消费者的高端需求。搭载智能设备,语音控制开关窗户及上锁;木框选择百年以上珍贵树种;五金采用德国总理办公室同款WINKHAUS原装进口隐藏式五金,简约却不简单。同时,因为采用新型复合材料,静音最高可达47分贝,具有良好的抗风压性能和隔音性能。能够同时满足南方市场和北方市场对于窗户的要求,符合人们对建筑舒适性、健康性的追求。

准确把握消费者心理,品牌宣传策略全面升级

森鹰经历了二十多年的发展,在行业内已经有一定威望,但在消费者心中,知名度远远不够。因此,森鹰需要更加积极地寻求与消费者的对话,在产品、终端、服务、媒体平台全维度打造森鹰消费圈,并实现全品牌赋能,促进品牌专业力和影响力的提升。

“空调窗”概念的首次提出,便是森鹰积极进行品牌升级探索的开始,也是面向消费者进行大规模品牌宣传的第一步。森鹰品牌全案策划操盘手、张默闻策划集团董事长张默闻表示:“空调窗概念让生涩难懂的铝包木窗有了人性的名字,拉近了和消费者的沟通距离,促进了产品功能的传播,改变了整个行业从原料思维到节能思维的集体思考,堪称是21世纪窗户概念最伟大的发明。”

在全新战略部署下,森鹰与中国大户外公共传播领域开拓者、在途场景传播领航者永达传媒和品牌年轻化工程领导者、社会化创意传播领导品牌广告人文化集团签署战略合作协议。斥资3亿启动大传播战略,一举囊括全国重点高铁站、权威互联网门户网站。这一举措将为森鹰布局全国化品牌升级战略注入强大的传播支持和动力,打造更高端的森鹰空调窗品牌。

同时,随着本次新厂区的竣工,南京将成为森鹰重点进军南方市场的重要堡垒。未来,森鹰将继续在全国布局五大生产基地,为更多消费者提供更多、更高端的空调窗产品以及更加细致、周到的服务。

而针对外界关于“不用空调,就用森鹰空调窗。”这一广告语的质疑,森鹰零售中心总经理肖恒虎表示:“我们提出森鹰空调窗,其实落脚点在于“窗户”,而非“空调”。空调和窗户,不属于替代性产品,不是竞争关系,只是借助空调这个消费者易于理解的名词,表明森鹰空调窗产品的优势,让消费者更加容易理解和接受。“不用空调”代表消费者不想使用空调时,有另外一种选择。它不代表森鹰鼓励大家都不用空调,而是消费者在不想打开空调也想让房间冬暖夏凉的时候,可以考虑选择森鹰空调窗。”

借由此次品牌升级,森鹰也即将带领行业迈入一个全新的时代。森鹰将用全新的战略定位、全新的企业文化、全新的视觉形象、技术领先的产品、国际先进的工厂以及强有力的营销传播等一系列配套举措,打造更高端的森鹰品牌,推动中国节能窗行业的持续发展。

新闻链接:

2020年7月7日,森鹰品牌升级、新厂竣工暨新品全球发布会在南京香格里拉大酒店盛大启幕。来自全国各地的重量级嘉宾和200余位经销商出席了此次大会,网易新闻同步直播,共有220万人同时在线观看。此外,新浪视频、腾讯视频、搜狐网、中新网、网易网,广告人智库等数十家知名媒体也受邀报道此次盛典。

发布会上,占地6万平方米,极具德国风范的现代化工厂森鹰南京工厂全面竣工。同时,森鹰开启全新品牌战略起航仪式,首度公布“空调窗”品类,历时两年研发创新的森鹰超级单品酷8度空调窗重磅发布,引领中国走向节能用窗新时代,这一举措引发行业专家、经销商与媒体的广泛关注。


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