MollyBox魔力猫盒和加拿大推出国家联名盒,天猫限量首发上市 这是隐藏无关内容

临近双十一,宠物用品订阅制品牌MollyBox魔力猫盒发布了一款限量国家联名盒,这次联名的对象是加拿大。


用跨界联名制造声量是最近几年“新消费”品牌快速出圈的重要手段,但这次魔力猫盒却不走寻常路,和加拿大玩起了“国家联名”,更在10月20日举办了一场“加拿大味”十足的新品发布会。



发布会上,魔力猫盒创始人居一介绍道,“国家联名盒”是魔力猫盒与其他国家、地区政府的外事机构、贸易机构联名打造的国家主题猫盒,入盒产品均为联名国家品牌产品。与传统IP联名产品以“出圈”营销为目的不同,国家联名盒更契合魔力猫盒“全球严选“的品牌主张——搜罗全球正品好物,为养宠用户带来更优质的产品与服务。


加拿大驻上海总领事馆商务领事李周烈也出席了发布会,他提到,加拿大是中国最大的宠物食品进口国,适逢中加建交50周年之际,也是全球疫情风云变幻的时期,与魔力猫盒共同推出一款面向中国市场的国家联名盒,是中加人民和作为家庭重要组成部分的宠物相互支持,共同追求健康和福祉的需要。


作为平台方代表,天猫宠物类目小二衡一也在现场表示,品牌和领事馆进行国家联名合作,在天猫平台发布,这样三方背书的合作模式,能够最大程度保障消费者的权益,真正实现在买得开心的同时也能买得放心。事实上,受全球疫情的影响,今年以来不少进口宠物品牌在中国市场都出现了不同程度的“断货”现象。与此同时,对平台和品牌而言,在消费者体验方面能够提供值得信赖的产品和服务显得尤为重要。


左为衡一,中为居一,右为Albert Lee李周烈

作为世界上最热衷于饲养宠物的国家之一,加拿大的宠物产品在整个宠物进口食品行业扮演着重要的角色,go、now、渴望等加拿大品牌已经成为行业中高端的象征。此次魔力猫盒和加拿大推出的国家联名猫盒——Enjoy!Molly-Can Box,其中主粮产品就有渴望、GO!、NOW、枫趣、纽顿五大品牌,罐头产品有纽顿、catit、1ST CHOICE三大品牌,随机组合发售。


不仅如此,魔力猫盒还特别为Enjoy!Molly-Can Box制作了全新手绘加拿大枫叶盒,搭配联名款枫叶沙沙逗猫棒,每盒还出一款加拿大联名动物玩具,有河狸,北极熊,驼鹿三种形象随机出现,这已不只是简单的产品组合、制造噱头,而是与联名对象深度融合,细节之处凸显加拿大多元的文化特色。


事实上,魔力猫盒一直深谙“猫盒”的玩法。据了解,这并不是其第一次尝试国家联名盒,2019年魔力猫盒与新西兰贸易发展局联名推出过“探索新西兰”猫盒,在天猫限量发售的3000盒迅速售罄。旗下还有更畅销的心跳猫盒,将时尚的元素“破圈”与新潮的玩法“盲盒”在宠物行业相结合,引得社交媒体上大量用户种草、拔草。


业内人士认为,国家联名盒是魔力猫盒拓展“猫盒”产品线的重要举措,凭借与加拿大的国家联名合作,不仅可以获得强大的品牌信任背书,还能迅速占领“猫盒”这一品类的用户心智,建立起品牌护城河。


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