花式展台+潮酷玩法丨榄菊引爆中国国际广告节!

2020年11月17日,“第27届中国国际广告节”在厦门国际会议展览中心圆满落幕!在本届广告节“青春好物节”活动中榄菊作为国民消杀品牌惊艳亮相,引发现场大学生的围观拍照。而作为广告节的重头戏,多项中国广告业荣誉隆重揭晓,其中,榄菊斩获包括《整合营销金奖》在内的两项专业大奖。

榄菊更是在学院奖2021春季征集活动启动仪式暨2020中国广告人才教育发展论坛上启动了“社交传播赛道”“品牌联合研究院”等多项创意工程▼

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有榄菊,放肆梦榄菊为年轻人筑起“聚梦空间”

此次参展,榄菊以“有榄菊,放肆梦”为主题,个性化展出及有趣互动吸引了大批参展者的驻足参与。值得一提的是,这个主题有两层含义——一方面,榄菊作为中国电热驱蚊产品的开山鼻祖,38年来,源源不断地为消费者提供高品质的驱蚊产品,让消费者每晚享受安稳睡眠,放肆做梦;另一方面,榄菊携手学院奖,共同为大学生筑起“聚梦空间”,鼓励同学们在此放肆追逐梦想。

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学院奖评审主席莫康孙先生参观榄菊展台

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▲时下热门网络热词,话题梗摇身一变成为榄菊霓虹灯设计的“蚊化墙”。功能区有趣好玩儿的蚊虫大作战游戏、精心设置的拍照打卡环节,拍摄相关元素集赞等多种互动形式,迅速拉近与学生距离的同时,将榄菊与驱杀有害生物紧密结合,俘获一众大学生的心。

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突破品牌固化思维  榄菊引领创新先锋

榄菊作为国民消杀大品牌,近年来,不断推动品牌年轻化发展。作为学院奖的战略命题单位,在2020春季征集活动中,借助全国2500所参赛院系学子的无限创意,获得了13000多组作品的喜人成绩。

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榄菊逐渐转变大众对消杀行业的固化思维,突破行业屏障,尝试与多方权威机构、社交大平台跨界合作,携手中国天气制定全年战略合作,成立二十四节气病媒生物习性联合研究院、发布蚊子地图、瞬间登顶微博热搜、引发人民日报、新京报等重量级媒体纷纷自发转发;根据知乎、小红书、新华社各平台属性,策划创意整合营销活动“战螂行动2”,新颖有趣的话题,别出心裁的营销玩法,吸引年轻群体的广泛参与。

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不仅如此,榄菊紧随互联网营销发展形势,制定“全员直播计划”,加入线上直播热潮。与天猫国潮推出的“永乐宫杀蟑宝盒”,又紧扣“国潮”这一时下热门字眼。可见,榄菊在不同领域寻求突破,效果喜人。

榄菊囊括两项专业大奖,成绩惹人瞩目

在本届广告节中,榄菊囊括了两项专业大奖。榄菊与中国气象局华风气象传媒集团合作的,“打造家护’金名片’, 榄菊为健康生活赋能”传播项目,摘得“2020广告主奖·媒企合作案例奖· 整合营销金奖 ”。

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在此传播项目中,榄菊以《新闻联播》后的《天气预报》栏目为核心,融合中国天气品牌旗下全媒体资源,强势占领传播制高点,利用天气与病媒生物习性的强相关性,精准传播,打造榄菊的传播金名片。最终让榄菊家护产品及品牌随着人人都关注的天气信息,深入千家万户,成为受人尊敬的国民品牌,媒企合作获得丰硕成果。

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同时,榄菊品牌倾力打造的“‘欢洗disco’春节整合营销传播”也凭借精准的品牌定位、独特的创意思路、成功的落地执行、积极的效果反馈获得评审嘉宾的一致好评,斩获2020年广告主奖。

榄菊通过参与本届广告节,汲取拓展更多新型的营销方式。未来,榄菊将不断创新,创造出更多有价值的营销案例,把榄菊“科技护卫健康”理念传播出去,打造具有影响力的“国潮”品牌。

品牌联合研究院成立,携手学界助力榄菊腾飞

作为中国电热驱蚊产品的开山鼻祖,榄菊目前已发展成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业,几乎参与了所有国家、行业标准的制(修)订,是国内唯一拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团,产品畅销全球30多个国家和地区,其中蚊香市场占有率稳居全球第一。此次榄菊牵手学院奖首创“品牌联合研究院”,邀请学界大咖倾情加盟,立足整个行业,就企业战略发展问题成立研究小组。运用学术专家专业知识与企业实践内容结合,真正做到“产教结合”“知行合一”。

2021春季征集活动将于明年正式启动,展望未来,相信有多项创意工程的加持将助力榄菊品牌年轻化发展之路,榄菊必将成为消杀行业传奇品牌。

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无论是“品牌联合研究院”的成立,还是榄菊在提升品牌活力方面诸多的举措,都彰显榄菊对品牌年轻化工程的重视与努力。作为消杀行业领先品牌,不断深化改革,不断学习,保持敏锐的市场洞察力与市场前瞻性,这预示着榄菊将始终活跃在年轻人市场,给年轻人更多的带来惊喜。

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