【广誉远·创意青年说】——做足准备,极致热爱!

写在前面

★《广誉远·创意青年说》是广誉远联合学院奖全新推出的青年互动栏目,我们将邀请来自五湖四海,为广誉远命题贡献智慧的优秀青年学子,进行一场关于青年创意的思想交锋。百年传承遇上风华正茂,运筹帷幄遇上才思敏捷,更多有关广誉远命题创作的精彩内容尽在《广誉远·创意青年说》栏目中!

★本期的创意青年是上海大学的周玮荀和高菁。她们的作品《气血好的秘密是什么》,在“2021年学院奖秋季征集活动-广誉远命题创意大赛”影视广告中获得了优异的成绩。

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(图注:上海大学的周玮荀和高菁)


从兴趣出发,再获大奖

这次秋季征集活动,周玮荀和高菁选择广誉远命题,关键原因是“尝到了甜头”。在今年的春季征集活动中,她们首次参加便拿下了广誉远命题二等奖的好成绩。

谈及选择命题的经验,周玮荀认为:“最重要的还是因为我们对于广誉远命题感兴趣、对女性痛病也有强烈的自身感受。因此我们才能不断挖掘命题内涵以及目标人群感受。”

同时,她也坦然,丰厚的奖金也是团队考虑的重要因素之一,“广誉远为参赛者设置了丰富的奖项和高额的奖金,非常吸引我们。”


好的灵感,源自产品核心卖点

在她们看来,创作的关键是研究清楚产品的核心卖点,并将其与观众产生共鸣。与其他妇科产品相比,定坤丹的核心优势是流传了近300年,至今仍然被大众喜爱,这是非常了不起的事情。

所以,在构思脚本的时候,周玮荀和高菁便围绕“如何自然展现它的卖点”以及“如何展现年代感”开始构思。经过多轮探讨,最后决定以访谈的形式展开。用一个问题将“古代和现代”串联起来。并根据广誉远定坤丹的三个核心卖点,匹配设计了不同年代、不同性格的人物和台词。

团队从“组方科学”联想到“严谨的现代科学家”、从“选材道地”联想到“嚣张跋扈的封建皇后”、从“古法炮制”联想到“考究潮流的民国贵族”,最后通过“那它到底是什么?”点出主角“广誉远定坤丹”是世世代代女性忠实伙伴的形象。

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不走捷径,就是最好的捷径

在整个采访中,笔者最大的感触是她们对待创作认真严谨的态度。

“除了创意脚本,火柴人的分镜脚本、服装的搭配、场景的勘查等细节,我们都全力以赴地去完善。但即便如此,我们在拍摄及后期剪辑的过程中还是发生了一些意外。比如在绿棚拍摄时摄像机和电脑上的画面出现了色差,导致素材色温过暖。”周玮荀、高菁二人回忆道。

最终《气血好的秘密是什么?》在经过了思维碰撞、不断地“再保一条”、背景音乐PTSD的剪辑,并伴随着其他小插曲,终于诞生了!


编外语:

《气血好的秘密是什么?》为什么可以进入到等级备选作品?第一点是因为这个作品牢牢抓住了核心概念,而且整体的逻辑比较清晰,让人能够get到重点;第二点就是作品的创新点特别突出。因为不论是评委老师还是企业方,他们看过许许多多的创意作品,如果没有特别的点,会造成严重的同质化,让大家审美疲劳。

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