Kaadas凯迪仕x学院奖,携手Z世代用创意解锁美好生活

当移动互联打破了媒介与渠道的壁垒,消费需求和消费品味加速升级迭代,能够抓住Z世代的心智,才是掌握了未来市场的话语权。为自我表达,是新一代年轻人的需求。为自我创造,更是品牌与Z世代消费者在态度上的共创。凯迪仕拥抱青春,拥抱未来。2022年,Kaadas凯迪仕联手学院奖,作为首个智能锁品牌加入拥有百万年轻学子的青春阵营。

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行业强势占位,一次与年轻人的创意“合体”

面对Z世代群体的强势崛起,只有锚定消费主力的需求,懂得如何靠拢这一代年轻人,品牌才能永葆青春,与年轻人同频共振才能让年轻人走进品牌,作为领袖品牌必须持续引领。

对智能家居行业而言,尽管大部分的Z世代年轻人处于尚未组建家庭的生活状态。但是,在互联网+时代,品牌更需要市场的“前置教育”,在年轻人的头脑中进行种草,预先抢占他们的心智。只有这样,当他们步入组建家庭的人生阶段时,才能快速与品牌建立链接。因此,凯迪仕的年轻化布局是抢先占领年轻人的心智,而不是在他们产生需求后才进行传播。

围绕着品牌的加速升级,凯迪仕期待在年轻人中开辟一条并驾齐驱的互动路线,让年轻人时刻和品牌站在一起。利用年轻、多元、新颖的创意内容反哺品牌传播,并借此洞察年轻人对智能家居的诉求点,借助学院奖平台,凯迪仕希望与年轻人建立有效链接,输出品牌态度。

匠心“智”造,凯迪仕讲好品牌故事

作为智能锁行业的“领头羊”,凯迪仕在多年的发展过程中,坚持不断创新,提高核心竞争力,不断积蓄品牌能量。以产品为驱动力,凯迪仕拥有自己的研发中心、专业团队和生产智造基地,手握百余项专利技术。以渠道为重心,凯迪仕全面布局线上线下全渠道,引领市场风向。以传播为桥梁,凯迪仕在各大平台上与大众建立起立体、开放、友好的沟通态势,深入洞察消费者需求。

本次牵手学院奖,凯迪仕推出旗下明星产品K20 Pro猫眼视屏智能锁,这款产品拥有现代化简约设计搭配经典IML保护工艺,在远程可视猫眼的基础上,加持了室内4英寸高清屏幕,实现远程+本地双重可视,人性化功能设计等超强功能加持,希望能充分发挥年轻人想象力和创造力,用年轻人独特的视角和对于凯迪仕品牌的理解,创作出源于对生活独到的洞察、能引起群体共鸣,有传播性的创意作品。

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邀约Z世代,用创意解锁美好生活

本次创意征集活动中,凯迪仕以“用创意解锁美好生活”为主题,设置了平面广告、微电影、短视频、广告文案四大创作类型,给予同学们充分的创作空间,定义你心目中的智能美好生活。

【平面广告】

围绕K20 Pro猫眼视屏智能锁展开平面海报创作,可以是全幅平面海报,也可是系列互动的平面作品,结合产品优点与卖点,突出品牌,要求有创意、有吸引力,广告文案和主题可自由发挥,适用于终端印刷和手机界面、电商商城等线上/线下传播。

【微电影】

1.情感类:结合当下社会热点或取材于家庭,构思时注重观点、视角以及品牌故事性,创作有温度、有记忆点,能够引发社会关注和讨论的视频。

2.剧情类:创意剧情类视频,可根据各类节日为主题进行创作,有完整的故事结构,有主题内涵,融入产品使用场景,能够抓人眼球,引起情绪共鸣。

3.vlog类:洞察当代年轻人生活状态,泪点、槽点、嗨点均可,趣味性原创作品,可以引发病毒性传播最佳。

【短视频】

时长15-60s,创作契合品牌调性的短视频,强调凯迪仕智能锁高端、智能、安全的产品特点,体现年轻人对品牌的情感诉求,适用于抖音、B站、小红书、微博等各类视频网站平台,具有故事性和感染力,易于二次传播。

【广告文案】

1.产品类:为凯迪仕K20 Pro猫眼视屏智能锁撰写产品宣传文案,要求突出产品利益点和功能点,可以直击用户心智,易于品牌传播。

2.创意类:为凯迪仕品牌撰写宣传文案,可以是长、短文案、网络段子等,文案需有态度,利于社交媒体传播,或好玩有趣,或一本正经,或洗脑走心,易于记忆和分享。

以创意内容为媒,凯迪仕希望能够洞察年轻人对于智能家居的解读与观点,同时传递有活力、年轻、时尚的品牌态度,打造Z世代美好生活的智能黑科技。在主题创意创作中,期待同学们可以发现与解锁青春美好生活,成为热爱生活,蓬勃向上的Z世代青年 。

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