Kaadas凯迪仕x学院奖:解锁年轻人的流量密码

走进年轻人,成为这两年品牌营销的主旋律。伴随着Z世代勇夺新消费的主力军,他们特立独行,探索自我,追求认同感,这对品牌提出了新要求,也给予了新机会。在个体崛起的时代,怎样才算真正走进年轻人呢?

在年轻化的营销中,不是简单地把年轻人喜欢的元素堆叠,就能在他们心中留下有活力的品牌认知。年轻人的价值观是多元多变的,想要圈粉这群人,就要洞察他们的情感需求和生活方式,与他们进行多维度的沟通,在这过程中持续输出品牌价值,引领年轻群体认同品牌精神,才能和消费者互相成就。

Kaadas凯迪仕作为智能锁行业的领军品牌,在这一方面率先做出了创新性探索,携手学院奖这一国家级赛事平台与年轻人共创共融,与95后、00后的Z世代们“玩在一起”,在情感和场景上建立深层次链接,在短短四个月的时间里,逐渐解锁了年轻人的流量密码。


以“创意”为号角

解锁Z世代专属“对话场”

如今95后逐渐成家立业,00后即将步入职场。据统计,在中国Z世代每年的开支达人民币4万亿元,Z世代的开销占全国家庭总开支的13%。无论在消费力还是影响力,Z世代都握有很强的话语权。

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作为加入学院奖青年阵营的首个智能锁品牌,Kaadas凯迪仕拥有对青年市场敏锐的嗅觉,在2022年的学院奖春季征集活动中,凯迪仕将目光聚焦在年轻圈层,结合自身“高端、智能、安全”的品牌调性,将广告主题定为“用创意解锁美好生活”,意在传递有活力、年轻、时尚的品牌态度,打造Z世代美好生活的智能黑科技,一经发题就受到了年轻学子的高度关注。

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通过赛事征集的形式,凯迪仕借助全网发题、品牌深度解读与创作、品牌入课堂、大咖评审、企业超级品牌日、作品全平台传播等有节奏,有爆点的事件营销建立大学生沟通语境,全维度影响校园人群。在与1500万大学生建立品牌链接的同时,品牌也在和年轻人的沟通中不断地得以升级和发展,解锁品牌年轻营销新路径。


以“智能”破圈

融入年轻文化不如成为年轻文化

当代年轻人图鉴:

出门太急,忘带钥匙

不小心弄丢钥匙,不敢告诉爸妈

出门和朋友happy,大晚上还得让爸妈留门

实习独自住宿,小区安保一般,担心家门安全……

现代年轻人每天都在上演“记忆只有七秒”的戏码,而智能锁的出现让我们感受到了科技带来的便捷生活,让年轻人们不免直呼:“真香”!

自品牌成立之初,Kaadas凯迪仕专注于智能锁领域。“服务全球每一个家庭”是凯迪仕一直秉承的企业愿景,致力于为全球每一位消费者提供舒适,便捷,安全的高品质生活。品牌曾荣获“德国iF设计大奖”“德国红点设计大奖”“国家高新技术企业”“虎啸奖”等三十余项全球产品工业设计大奖、行业影响力大奖和品牌传播贡献大奖。

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在2022春季征集活动中,凯迪仕选择的正是旗下这款集黑科技于一身的明星产品——K20 Pro猫眼视屏智能锁,帮助人们摆脱钥匙烦恼、提高家门安全、带来智能美好生活体验。在创意征集的过程中,同学们对品牌文化,产品性能、卖点等从被动了解到主动感知,从终端消费者到品牌合伙人的身份转变,让创意赋能品牌,用年轻拥抱年轻,让每一位创作者都参与到品牌共创共建。

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同学们将参赛作品发布于小红书传播


以“内容”为媒介

黑科技好物深度种草年轻人

2022年4月,凯迪仕跟随学院奖创意星球大讲堂的脚步,通过4场直播品牌宣讲活动,广泛覆盖全国各地近百所高校学院,与近11000+名高校学子云端沟通,谈创意、聊思路;来自上海、江苏、浙江、北京、天津、河北、安徽、山东、河南、湖南、湖北11省高校师生打卡直播间,与品牌代表积极互动。以“创意”之名,凯迪仕邀约青年共创美好生活。

即使相隔屏幕,也丝毫未能阻挡这波年轻人满溢的热情,在创意星球大讲堂如火如荼举行过程中,线下高校组织学子实名观看,送花、发表评论、抽奖互动对话频频,黑科技好物实力种草大学生。整个活动期间,微博话题#学院奖2022春季征集活动#热度飙升,阅读量高达1066.7w+,学院奖官网、微信多轮次稿件传播,累计曝光量200w+。通过全媒体矩阵宣发,凯迪仕一呼万应,打造千万级传播声浪,不仅将高端、智能、安全的品牌形象深入人心,同时也展示了品牌惊人的青春号召力,实力演绎一场品牌与年轻人之间的双向奔赴。

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品牌入课,学生实时观看品牌宣讲

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直播间学生们纷纷表白凯迪仕

年轻人就是品牌的最好的未来,尽管品牌不能迎合每个人的喜好,但却可以和年轻人寻找共鸣。凯迪仕与学院奖的合作模式构建了深入校园直面新生代消费群体的营销入口,助力品牌下沉,打破与年轻消费者的沟通壁垒。同时,以赛事入局的创新玩法造就内容生态与品牌生态的同频共振,重构“Z世代”对于凯迪仕的品牌调性认知,并与之建立深厚的感情认同。我们期待,这群富有想象力的青年能够用天马行空的创意让Kaadas凯迪仕品牌焕发勃勃生命力和新意

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