天猫丰收节,卷起全网为家乡好物应援之风

舒卷江山画卷,饱览万里河山。幅员辽阔的中国不仅四时之景有别,不同的地域更是有着不同的风貌、佳肴、历史与人文。“野潮”、“露营”的兴起,让更多的年轻人走出家门探索中国山河之美,然而许多别具特色的地域在社交媒体被贴上了“小奈良”、“小巴厘岛”、“小瑞士”的标签。

在丰收节来临之际,天猫携手中国青年报通过创作主题宣传片与系列海报、承办“青耘中国·秋收硕果”助农专场直播、打造丰收节助农展销会场等多样形式,呼吁人们关注山河背后的地理本名,分享家乡特色与特产,共同助力家乡发展。

联合央媒共创内容,呼吁全民关注家乡

抓住具有异域特色的局部特征,配合图片滤镜与“小字辈”标题,“xx平替”似乎成了社交平台上景点打卡的“流量密码”。诚然,这些昵称与标签为部分地方带来了更多的关注和游客。然而过度的滤镜化,也使得人们对中国各地原本的地域特色关注失焦,习惯性的从异域文化中找共性,而忽视了从家乡本身挖掘特性。

9月22日,天猫发布系列人物海报,以统一的句式配合地方特色服饰与风景,为中国山河“划去标签”,迅速引发人们的关注。

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“中国山河自有姓名”的品牌主张之下,天猫还联合中国青年报共同打造主题宣传片《山河自有姓名》。通过快节奏的镜头语言与具有冲击力的文案,天猫以风景与美食作为链接用户关注的符码,唤起人们对于家乡的回忆,进一步营造“让家乡以本名出名”的氛围。

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天猫通过与中国青年报的合作,希望更多人摆脱对中国山河标签化、同质化的认识,还原地域本真、找寻家乡本味,从直抒胸臆的态度表达中,进一步发现中国山河背后更深层次的文化底蕴。

联动品牌一呼百应,携手行业展示家乡

如果说地域风光是对中国山河的外显表达,那么地方特产则是内化于田间地头的家乡名片。借势话题热度,天猫在丰收节当天集结九省好物,从“家乡特产”的视角向人们展示中国山河不一样的面貌。

为了让更多家乡好物“火出圈”,来自全国各地的农产品商家也积极响应号召。近50家本土品牌结合特色产品,以主题海报的形式亮出家乡好物,为家乡应援。以家乡特产为媒介,品牌与用户建立起更深度的沟通与链接,也让用户能够在生活化的场景中,了解货品背后的地域特色。

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丰收节期间,天猫还结合各地农产品与地域风光,在站内承办了共青团“青耘中国·丰收硕果”助农展销的专题会场。会场以“一日两省”的展示形式推广丰收好物,将“家乡特产”与“地理本名”有机结合,向人们展现更加丰富多元的家乡图景。福建的佛跳墙、宁夏的枸杞、广西的螺蛳粉、北京的烤鸭……各地特产成为一张张闪亮的家乡名片,天猫也充分整合站内流量资源,在手淘首页卡片、穹顶词搜索、主会场专题楼层等构建多个入口,全方位助力农产品推广与会场引流,让更多的人从“为爱应援”到“情怀落地”。

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花式互动引发共鸣,带动全网助力家乡

如何让“中国山河自有姓名”的主张深入人心,除了官方的发声与行业的响应,关键还在于让更多人从“关注”走向“参与”。在丰收节来临之际,天猫发起#亮出你的家乡名片#征集活动,以年轻人感兴趣的互动方式,邀请全网用户参与到家乡特色的挖掘与分享中来,共同助力农产品推广与破圈。活动发布仅3天便收获全网超19万用户参与话题讨论,许多品牌粉丝也自发向品牌代言人安利自己的家乡,在年轻群体当中的形成了持续的扩散与发酵。

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除了用户层面的趣味互动,9月23日丰收节之夜,天猫与中国青年报联合承办了共青团“青耘中国·丰收硕果”助农专场直播,来自近30个省市、超70款的优质家乡特产在播间中逐一亮相相隔屏幕两边向人们展示着家乡的丰收画卷。

高亚麟、刘涛、杜江、毛晓彤、蒋梦婕等文艺工作者也参与视频录制,呼吁人们共同关注乡村发展,参与助农直播的公益活动中来。丰收好物作为沟通桥梁,天猫进一步强化“地理本名”与“地域特产”的关联性,拉近人们与乡村振兴等宏大命题的距离,让人们能够切身参与进来,共同为家乡发展提供助力。

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早在年货节期间,天猫就曾与中国青年报共同承办“青耘中国”助农专场直播作为头部的电商平台,天猫始终将助力乡村发展、提振文化自信作为品牌肩负的使命。“名片”为核心,将“家乡好物”作为可复制、可流转的符号,天猫以其独有的方式,让中国山河可感可知、让家乡情怀落到实处。

在未来,天猫也将持续关注乡村发展,连接起数亿用户与家乡好物,打造更具影响力的活动,为乡村振兴助力发声。

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