绿维文旅林峰:从产业价值提升看文旅融合

旅游与文化相互渗透、相互关联,文化是精神价值和社会价值的体现,而旅游贴近市场。从产业价值的角度看文旅融合,应该注重如何通过融合发展带动区域经济发展,提升产业的附加价值。

文化和旅游相互渗透、关联

文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的。对于文化产业而言,一方面,旅游的融合为文化传播提供了载体,是文化交流与扩散的有效渠道。通过旅游能够促进文化的保护与传承,并在游客移动过程中扩大文化的影响力,有助于推动传统文化的复兴与创新,提升我国文化软实力。

另一方面,旅游拓宽了文化产业的市场空间,是推动文化产业发展的重要力量。旅游消费对于文化具有很大需求,这为文化产业的发展提供了巨大的客源市场,文化在游览过程中传播,能够使其走向大众、走向市场,实现其经济价值。

对于旅游产业而言,文化是提升旅游品质的重要因素。一是文化能够赋予旅游产品丰富的内涵,提升产品的附加值。二是文化能够提升游客的满意度,在游览过程中融入文化内容,可以更大程度地满足游客的精神需求。三是文化为旅游创新注入新的活力,在文化融合的基础上,结合先进技术,使旅游产品从静态变为动态,从无声变为有声,从而创新旅游体验。

融合应注重创造更大价值

文化和旅游具有天然的耦合性,旅游离不开文化,文化通过各种形式渗透到旅游中。但是,就概念逻辑而言,文化和旅游是两个不平行的概念。我们把旅游称为行业,因为旅游是由吃住行游购娱等多个产业要素组成的行业概念,以旅行过程的服务为目标,从而形成市场化的行业结构。而文化是包罗万象的多层次结构概念,形态多样,内容丰富。旅游中一定包含文化内容,但不能说文化中涵盖旅游,产品中再多的文化内涵也不能代替游程中的餐饮、住宿、游乐等服务,无法代替旅游的商业化市场形态。

文化产生的多为精神价值和社会价值,旅游本身作为市场化产业,体现出的主要是经济价值。文化产生的精神价值很难定量,可以定量的是旅游产生的经济价值。文化的价值和旅游的价值属于两个层面的内容,但文化和旅游融合的目的是创造出更大的价值。旅游成为文化的载体,目的是弘扬中华文化。站在旅游的角度,我们更多地探讨如何用文化为旅游带来更多的经济价值和产业价值。

挖掘文旅产业新动能

作为旅游规划机构,我们主要从产业价值提升的角度看待文旅融合。就旅游产业的经济价值而言,以挖掘产业新动能为基础,可划分为四重价值。第一,文旅融合产生的新业态、新产品、新商业模式、新技术、新IP、新媒体能够拓展延伸文化和旅游产业链,形成政府驱动下的多个产业的互动发展。第二,旅游带动的多产业聚集,能够增加当地就业岗位,为大众创业创新提供良好的平台,带动当地老百姓致富。第三,旅游过程中融入文化元素,能够带来消费与人气的聚集,从而提升企业的盈利能力,推动企业良性发展。第四,文化旅游的发展能够带来区域经济总量的增加,提升整体区域经济发展水平。

就文化产业的精神和社会价值而言,首先,文化渗透进入旅游,形成多元化的旅游产品,一方面让文化落地,另一方面给予旅游多样化的收益结构。其次,文化的融入增加了旅游的体验感,提升旅游产品吸引力,推动旅游产品实现优化升级。再次,文化可以带来品牌价值的提升,使得旅游具有更丰富的文化和特色。最后,文化是上层建筑的价值再升级,是意识形态的价值弘扬,对旅游活动的整体价值有重要的提升作用。

文化和旅游虽然属于不同层面的概念范畴,价值体现也不尽相同,但在发展中相互支撑、相互渗透,文旅融合是时代发展的趋势,能为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献。


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